www.ayx.com,看不见的英超联赛:天盛与球迷的博弈进入白热化

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英超联赛已经落幕,当英超终于在今年冲上欧洲第一联赛的宝座时,我们触碰、感知英超的方式却退回了上个世纪:由于收费转播模式的开启,我们只能通过或平面或网络的媒体来了解它了,英国那边的热闹与我们无关,我们连做旁观者的资格都没了。英国人狄更斯在《双城记》开篇写道,这是最好的时代,这是最坏的时代。看不见的英超,对我们来说就是这样。

记者于上月末在上海采访天盛公司,当被问及“本赛季天盛在经营上是否存在困难时”,对方副总裁以“我们不能接受这样的提问”为由拒绝,坚称“天盛没有任何危机”。

另一位圈内人士透露,天盛当初以5000多万人民币拿下接连三年的大陆转播权时,并不是一次性付费,而是分期付款,“目前才给了两个阶段的钱。”而一家曾短暂为天盛做宣传的公关公司说,“天盛现在一直拖欠我们之前的费用。”

天盛老总宋政在赛季初表示,“天盛会推出12项针对球迷的服务,让他们愿意安装天盛,而不是我们求着球迷。”这12项服务中,包括针对广东球迷的粤语解说和国外球迷的英文解说,但目前只有苏东和周亮两位解说员,“语种”也只有普通话(国语)一项,另外天盛曾承诺的曼联切尔西等俱乐部官方电视节目无法收看。

而天盛手中另一大转播资源意甲A包的赛事,有时与英超比赛冲突,为避免自己和自己抢市场,天盛时常放弃意甲转播,据天盛内部人士说,“现在是能不播就不播,播一场亏一场,有时候已经拿了卫星信号,但考虑到要花费工作人员的夜班费等开销后,干脆不播把信号浪费掉。”

为了尽可能挽回版权投入,天盛违背了在数字电视上做广告的原则,在几乎每场比赛开始前和比赛中场出现某国产汽车。“天盛开价要5000万广告费,后来100万谈下来。”据悉,天盛本赛季的客户量是1万。

想绕开天盛看英超直播,不外乎两种方式:去球迷酒吧和上网,想看免费网络直播,要忍受外语解说。曼联球迷联盟北京分会负责人小楚在接受记者采访时表示,他们就是通过这些方式“熬”过了38轮联赛。

小楚介绍,目前曼联北京协会的注册会员是150人,每轮联赛都会组织活动。由于天盛拿下未来三年英超在大陆的转播权,这些球迷为了看球没少花脑筋。“主要还是在赛季初。”小楚说他们的大本营现在在“燕莎的一家酒吧,那里画面清晰,老外也多,看球气氛好。曼联夺冠那场来了50多个球迷。”

小楚还表示,尽管网速和画质不能保证,但可选择的余地更大,因此通过网络看球的人比来酒吧的要多。

有意思的是,负责人小楚也没有安装天盛,他说是因为机顶盒无法覆盖的原因。“赛季初看球非常麻烦,那时找不到转播天盛的酒吧,天盛又打压那些拿国外信号的网络,不让它们播,前三轮我们根本没法看球。”小楚表示尽管这样,许多球迷还是不愿装天盛,“这倒不全是经济原因,还因为不接受这种方式。大家的想法就是这三年忍住,让天盛垮了。”

在拍卖了英超转播权后,英超联盟会否关注赛事在全球的市场,至少从商业角度来说,英超更关注天盛的出价和支付情况。英超联盟卖出的2007/08-2009/10国外电视转播合同,总价值达到6亿2500万英镑,中国是最大的市场,但英超联盟媒体部官员尼克诺贝尔回应,“现在是我们与WinTV(天盛足球频道)3年合同中的第1年,初级阶段我们还很难对合作伙伴作出评价。”

赛季前,英超联盟官员曾受邀抵沪考察球迷市场,他们在和天盛的合同中加上了附加条款“第一赛季必须拥有30万以上用户”,但这是一个充满漏洞的条款,即可以允许展示拥有颇高点击率的网站合作商。天盛和付费网站的合作方式是,一次性卖转播权,以防网络在点击率上作假,但按场次收费并且赛事有多样性的网站,却在付费看球上先于天盛走出一步,赚得盆钵满溢。

4月26日,上海延安西路,某处设在酒店中的球迷酒吧。这是上海能看到英超比赛的两处酒吧之一,信号来自于直接接收微波信号。酒吧侍应生说:“我们酒店打包买下很多数字电视的信号,一年大概3000多元。”

记者到访的这一天,英超整个赛季最重要的一场比赛正要打响:曼联对切尔西。但冷清的气氛使这里看起来不像一个球迷酒吧,寥寥数名顾客中,只有一位身着橙色衣的球迷告诉记者:“只要我们没有出差,每周都会来这里看球。”接着他道出其中原委,“我其实是陪领导来看球。”

旁边一位身着黑衬衣的便是“领导”:“我就是曼联球迷,走到哪里都关注曼联的比赛。”谈到怎么知道如此冷清的酒吧,他说:“好像是在报纸上看到过这么一个广告,但是来这里看球的人不多,也好,安静些。”

这个酒吧消费不算高,还可以自带食品,但这个占据了全上海50%英超转播资源的酒吧,却少有球迷光顾。“酒吧是在3月底才开张的。”侍应生介绍说,该酒吧目前并未曾想把“能收看英超等球赛”作为酒吧的卖点打开市场。(郑淇)【编辑:卢岩】请 您 评 论登录注册匿名评论

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